alexa

Карта сайта

Информационная поддержка: +7 499 27-027-27, *777 (Билайн, Мегафон, МТС и Tele2)

24 ноября 2008

Охота на журавлей

Почему лотерейный бизнес процветает, когда другие рынки переживают спад

Стоит ли полагаться на везение, когда вокруг все плохо? Для 160 000 россиян, сделавших 737 500 ставок к первому ноябрьскому розыгрышу «Гослото», ответ очевиден. Ставка 20 руб. в этой новой лотерее заманчиво сочетается с крупным выигрышем, обещанным главному победителю, — 100 млн руб. Предъявленный спрос тем более закономерен, что «Гослото» широко рекламируется, всеми доступными способами поддерживая ассоциацию с советским «Спортлото». Но вот что интересно: организатор лотереи фирма «Орглот» всерьез рассчитывает сделать её участниками 30–40% населения страны — как в США, Великобритании или Греции. И если для выхода на столь высокие показатели перечисленным странам потребовалось несколько десятилетий, то «Орглот» надеется решить задачу в ближайшие 2–3 года. Не слишком ли оптимистичный настрой в кризисное время?

«Благодаря лотерее люди, оказавшиеся в непростой ситуации, могут получить шанс на лучшую жизнь», — говорит гендиректор «Орглот» Сергей Михеев, явно воодушевленный выбором момента. Компания грозится расширить сеть лотерейных терминалов с нынешних 6000 до 30 000 уже к концу 2009 г., и, судя по всему, массовые сокращения вкупе с падением доходов значительной части населения не должны помешать планам. Скорее наоборот. В Италии, к примеру, лотерейному бизнесу кризис пошел на пользу. Билеты популярной SuperEnalotto в течение 10 дней перед розыгрышем в конце октября приобрели около 20 млн итальянцев, потратив в общей сложности ЕВРО ()140 млн. При этом страна не меньше других страдает от последствий глобального спада. Итальянское статагентство Istat отмечает рекордную за 12 лет инфляцию (4,1%), высокую безработицу и деловую активность, которая была такой низкой в последний раз в 1993 г.

Между тем амбиции Михеева питает не только зарубежный опыт. Российский кризис 1998 г. указывает на ту же тенденцию. «За один тираж в конце 1998 г. „Русское лото“ продавало по 13 млн билетов, тогда как сейчас средний уровень лотерейных продаж — 300 000–400 000 билетов», — вспоминает гендиректор компании «ЛоттоСтар» Станислав Волков. До сих пор считалось, что максимум, на который может рассчитывать лотерея в предновогодний период, — 1 млн билетов. Но от нынешнего сезона лотерейщики ждут большего. «Мы уже замечаем рост по своим моментальным лотереям», — потирает руки Волков.

Попытку увязать финансовые проблемы потребителя с экономикой лотерейных продаж ещё 20 лет назад предприняли Чарлз Клотфельтер и Филип Кук из американского Университета Дьюка. В своей работе The demand for lottery products они доказали, что чем ниже доход человека, тем чаще он участвует в лотереях и тем больше денег готов поставить на удачу. Так, согласно исследованию, представители рабочих профессий играют в лотерею почти вдвое чаще, чем обладатели престижных специальностей: 46% против 25%. Ещё сильнее зависимость между размером заработка и расходами на лотерейные билеты. Люди с наименьшим годовым доходом (до $10 000) тратили на игру почти втрое больше тех, кто зарабатывал свыше $50 000. Похожую картину рисует статистика продаж «Гослото»: на Москву приходится 9% всех ставок, при этом несопоставимый со столицей по уровню доходов жителей Ставропольский край отстает от нее лишь на 2 п. п. Чуть ниже — 5% — стоит Волгоградская область. Не исключено, что веса бедным регионам добавит кризис.

Когда люди лишаются источников заработка, у них как будто отказывают тормоза, отмечает доктор психологических наук, доцент кафедры общих закономерностей развития психики РГГУ Владимир Спиридонов. «В спокойные времена человек и не думал о возможности выиграть, но с наступлением плохих начинает в нее верить», — заключает эксперт.

Алексей Непомнящий

Журнал «Smart Money»

Внимание! Неоплаченные билеты

Как, уже уходите? А ведь у вас в корзине остались на сумму . Возможно, именно они принесут вам победу.

Оплатить их прямо сейчас?

Поздравляем вас, !

Вы получили эксклюзивное предложение и стали участником Столото Премиум-Клуба. Теперь в вашем распоряжении уникальные возможности сайта Столото. Все они помечены значком «корона» и доступны только вам.

Подробную информацию вы можете узнать, связавшись с вашим персональным менеджером.

Премиум-клуб Обратный звонок
Мы рады ответить на Ваши вопросы ежедневно с 09.00 до 21.00 по МСК.
Ваш запрос отправлен!
Ошибка! Попробуйте позже